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《因為,愛》某婦幼保健醫院微電影拍攝創意策劃方案

《因為,愛》---某婦幼保健醫院微電影拍攝創意策劃方案


結構:
一、簡介  包涵本次策劃案的初衷
二、目標與解析  包涵本次策劃案的目標與效果
三、流程  包涵本次策劃案的具體流程

簡介
    杭州某婦幼保健醫院是擁有國際化水準的國際高端私立婦兒品牌。品牌核心立足于客戶“立場”,應滿足客戶所需,知客戶所知,想客戶所想。并擁有國際一流設施,國內外知名婦產醫師。本次策劃宣傳重點也將著重于表現某婦幼醫院在醫療技術、人性關懷、服務質量等方面。同時也將將某醫院的自身的定位與特色用宣傳片的方式向眾人表達。
    本次宣傳主題:因為,愛。圍繞本次主題將進行數個媽媽訪談。包括待產與已產的媽媽們對于在杭州某婦幼醫院的產兒經歷以及即將或初為人母的心情感受等。將以媽媽面對鏡頭,用溫馨的口吻講述在某醫院的特殊經歷。更旨能將某醫院與其他婦兒醫院區別開來。
    通過宣傳片,定位于高端私人定制化市場的某醫院也能夠改變在人們心中高不可攀的心理想法,某醫院一直立足于高端的服務與品質,但也同時向每一位母親開放。因為每一個孩子都是上帝的禮物,每一位母親都值得被愛護。
選擇某,只因為愛。


目標與解析
    圍繞本次宣傳主題:“因為,愛”,將會對數位媽媽進行鏡頭訪談,講述產前產后與某所發生的緊密聯系與故事,以及個人的心路歷程的轉變和感受。宣傳片可以投放在醫院屏幕宣傳口,同時也可以制作成光盤連同醫院資料作為伴手禮附送。同時也能作為醫院廣告所用,醫院手冊上的平面資料更可以直接引用訪談內容。
    本次宣傳片的目標之一,即推廣某的軟件與硬件設施,能夠讓更多的人了解某,走進某。通過媽媽們的訪談與插播的設備介紹、醫師溝通、護理服務等均可表現出某在對待每一個客戶上的至誠之心。
    媽媽們講述的故事同時也是一個正面積極的鼓勵與典范。能夠讓更多正在待產或準備孕產的媽媽們能夠有更好的心理去迎接這段人生至為重要的時刻。而且大部分的待產媽媽通常都會有心理上的緊張的因素,用同樣經歷過分娩的母親們用溫馨的口吻和放松的氣氛去感染那些緊張的人,能夠讓她們信賴某,從緊張過渡到情緒穩定,從而能夠去享受在某所經歷的人生重要時刻。
    同時,緊扣主題,“因為,愛”,不僅從父母愛孩子,還可以從丈夫愛妻子切入。
    在媽媽們的講述中可以穿插進她們選擇某,更多的是丈夫對自己的關心與疼愛。分娩是人類能夠承受的至高痛苦,是母親偉大的所在,選擇某,是丈夫能為妻子所做的最好感謝。從而體現某是值得信賴的,是立足高端私人定制的國際化婦產醫院,是丈夫對妻子愛護的最佳選擇。
    在訪談中,媽媽們將會提到某醫院的產科、婦科、兒科的專業性和人性化服務,以及美化的國際化專家團隊與區別于其他產院的獨特性。更全面的展示某在業界的高端立場和強硬能力。某醫院所包涵的全面的婦兒服務能夠讓媽媽們安心順心地生產,無須再考慮更多其他的問題。
    除卻父母之愛,夫妻之愛,本次主題還能夠用醫護之愛,站在院方角度去闡述某在待產、分娩、產后調理上的給予媽媽們全面、舒適、安心的人性化服務。
    一方面告訴媽媽們在某你所能夠得到的將是業界高端的私人服務,另一方面,也體現了某在醫院核心宗旨下對每一位媽媽們的殷切關心。愛人所愛,全面呵護。


流程
    訪談對象具體為三位媽媽。三位他*的分娩方式應不相同,包涵順產、剖腹產等不同服務套餐。更加全面的介紹某在不用套餐上的優勢。
    正片中,媽媽們可以一個抱著孩子面對鏡頭,一個與丈夫一起,一個可以獨自一人。將用細致溫柔的口吻講述自身的經歷。包括:為何選擇某(愛人的愛護、某的優秀、看準了某高端獨特的定制化服務等)、在某待產時的感受(院內環境、醫師的專業性、醫護的優秀服務態度等)、當得知自己懷孕時的喜悅、產前的焦慮和緊張、當看到孩子的第一眼時的感受等。
    也可以穿插一些在某所遇見的有趣經歷、與醫護共處時的感受等。
    在媽媽們講述時,畫面可以在適當時切換進醫院的環境介紹,例如:媽媽說到來某時,所看見的院所是如何,這時可將畫面變成某院內環境的鏡頭。抑或是在例檢時醫師的叮囑可切進醫師的鏡頭。(如有可以找一位分娩困難的母親來講述,不僅能體現某的專家團隊的專業性,也能夠更加激起共鳴。)
    服務設備與醫療設施等也可在片尾作為彩蛋出現,作為穿插僅能展現一部分最為重要的地方。


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